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通明案例 | 玩转粉丝经济,让明星粉“变身”品牌粉

2020-01-21

通明传媒和GM的合作


  同样都是一线明星为品牌做宣传,如何发挥明星最大价值从而撬动品牌收益?GENTLE MONSTER和通明传媒合作交出了一份优秀的答卷。


  备受一线明星喜爱的 GENTLE MONSTER,在粉丝营销上抛弃了套路式的代言人模式,从品牌调性出发,将产品细分风格,最终选择了和产品调性相符合的流量明星将眼镜送出,并紧接着展开品牌专属的大范围粉丝营销。



  深耕明星粉丝营销的通明传媒,凭借强势的饭圈资源帮助GM在明星戴眼镜出街时进行了多次粉圈扩散,在#男明星眼镜杀#等话题中,晒出了多个明星的墨镜图引发各家粉丝的讨论,在粉丝对明星关注的同时,对品牌进行强关联,让粉丝进一步了解品牌,促进销售端的转化。


  作为一个懂粉丝的品牌方, GENTLE MONSTER深入洞察粉丝的偏好和需求,从粉丝对偶像小时 候的生活好奇点出发,为李易峰的粉丝打造了“ DREAM VISIT”展。




  展览以李易峰童年为灵感,让粉丝接触偶像儿时生活。展览上,推出了与李易峰深度捆绑的DREAM VISIT单品黑超,引发粉丝疯狂关注。



  在活动传播过程中,通明以强互动的参与形式,不断赋予粉丝身份感,从而激发粉丝力量。


  首先,利用微博平台发出预热内容。在展览开始前2个月期间,李易峰在个人的微博上持续发布DREAM VISIT的各种线索,让公众对DREAM VISIT产生无比的期待。


  其次,利用粉丝对DREAM VISIT展览的关注,通明抓住活动期间亮点,配合制造李易峰戴墨镜的相关话题,获得大量的曝光及阅读。在话题中,通明持续保持GENTLE MONSTER的强曝光,把话题热度精准的扩散到品牌上,在粉丝得到参与感的同时,帮助品牌斩获了一大波的好感度。


  最后,利用墨镜和李易峰强关联的属性,激发粉丝为偶像联名买单的欲望,我们在李易峰超话输出李易峰佩戴墨镜高清图并提及黑镜型号,引导粉丝关注 DREAM VISIT从而关注品牌。结合通明传媒的微信KOL矩阵,扩大李易峰主题展览讯息,吸引粉丝线下打卡扩大品牌曝光。



  此次合作,让GENTLE MONSTER获得大量粉丝,推出的1987套限定套装在预售当天迅速售罄,周边产品一经上线就被抢购一空。


  通明正是依托了自身丰富的全平台KOL资源和强大的内容策划能力以及粉丝营销能力,才顺利帮助品牌方撬动了大量品牌收益,成功搭建了品牌与明星粉丝的互动,进行销售端的转化。


  多年来,通明传媒凭借着创新的营销模式、杰出的内容能力和前沿的科技驱动三大核心在新媒体领域保持着领先地位,致力于为品牌和泛娱乐领域客户提供一站式、全案级、定制化的五大服务。


  未来,通明将继续秉承“为合作伙伴创造价值以实现自身价值”的服务理念,期待能够与更多的品牌方合作。










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