通明新闻 | 通明传媒斩获TopDigital创新营销奖三项大奖
2022-07-14
7月14日,由国内头部数字营销媒体Topdigital主办的2022第十届Topdigital创新营销盛典在上海如期举办。
本届盛典以“新十年·智创未来”为主题,全方位解读营销行业的现状与发展未来。
与此同时,第十届Topdigital创新营销奖也于现场正式颁布,众多行业大咖共同见证“群星闪耀”时刻。
作为营销盛典的重要组成部分之一,TopDigital创新营销奖已经走过十年,成为衡量企业营销创新的风向标。该奖项以“营销创新增长模型”为理念根本,围绕“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四大指标进行评审,更加注重长期价值建设和内外部综合表现。
本届赛事共吸引来自660+公司参赛,共2904件案例参与评选,再创历史新高!
此次评选,通明在2904件作品中突出重围,最终斩获TopDigital创新营销奖“整合营销-旅游观光”金奖、“整合营销-3C数码”银奖、“娱乐营销”铜奖三项大奖!
此次通明荣获三项TopDigital创新营销大奖,代表了行业对通明业务能力的高度认可以及通明在营销领域实实在在的硬实力。
营销既是一门艺术学科,也是一门技术学科。越是在时代变化之下,越要回归营销本质,坚持为消费者创造价值、建立信任。
未来,通明也将携手行业砥砺前行,共同推动中国营销创新事业不断发展!
#获奖案例#
1、“整合营销-旅游观光”金奖
美团×长隆 腾格尔萌改disco
核心创意:利用“做神曲二创的二创”玩透神曲《野狼disco》,长隆首先邀请董宝石做了《长隆disco》,开启对自己歌曲的第一次二创,美团门票将品牌感知从线上贯通线下,利用优质内容反哺产品——乐园门票销售。在艺人合作上,我们选择具有神曲翻唱标签的腾格尔作为合作对象,为腾格尔拍摄“萌改版”《长隆disco》MV,在长隆四大乐园取景,以整体可爱俏皮的风格,配合腾格尔十足表现力,完成“歌曲二创的二创”,“酷版”董宝石和“萌版”腾格尔两大《长隆disco》版本形成battle对决感,从而完成对全年龄层人群的传播覆盖。
整个MV本身是一个巨大的宣传广告,用内容呈现核心概念,美团买票出发游长隆,“这个暑假,玩在一起”。通过长隆欢乐动感的场景化营销,引发受众使用美团门票,同时线上社交媒体矩阵资源整合,打入立体品牌标签,选择微博、抖音、B站等丰富的媒介渠道,侧重不同社交媒体特性定制内容投放。
2、“整合营销-3C数码”银奖
此次项目配合小米Civi新品发布会主流社交媒体平台进行Social话题传播,以小米Civi的Slogan“天生好看”及代言人奥运冠军杨倩为话题发酵核心,围绕小米Civi的产品颜值和小米与新华网“中国青年天生好看”的合作内容,进行“天生好体”热词打造,在表达小米Civi品牌态度的同时,打造热搜话题,为代言人及产品的强力结合助力推广,拓展产品优质口碑,完成新品销售的高效转化。
3、“娱乐营销”铜奖
联想中国与爱奇艺合作的大火电视剧《理想之城》掀起了极高的职场话题讨论度,为了让联想被更多的职场人看见,我们深扒剧中故事情节发展、人物性格转变对用机带来的变化,打造#理想之城同款#xxx话题,从打工人、工位、上班技巧、职场必备秘籍等多角度进行切入,以长图文、长短视频、gif等多种表达形式增添趣味性,触达更多核心职场人群,唤起共鸣,并利用明星主演的势能,将职场话题讨论扩展至泛娱乐圈层,在全民热议中提升联想品牌占比,从而实现破圈效果。最后以一支长混剪视频,高燃向复盘各主人公在追寻理想时发生的所有故事,传播品牌与剧合作的核心目的:让每一座理想之城都值得奔赴。