#获奖案例#

1、“整合营销-旅游观光”金奖

美团×长隆 腾格尔萌改disco

核心创意：利用“做神曲二创的二创”玩透神曲《野狼disco》，长隆首先邀请董宝石做了《长隆disco》，开启对自己歌曲的第一次二创，美团门票将品牌感知从线上贯通线下，利用优质内容反哺产品——乐园门票销售。在艺人合作上，我们选择具有神曲翻唱标签的腾格尔作为合作对象，为腾格尔拍摄“萌改版”《长隆disco》MV，在长隆四大乐园取景，以整体可爱俏皮的风格，配合腾格尔十足表现力，完成“歌曲二创的二创”，“酷版”董宝石和“萌版”腾格尔两大《长隆disco》版本形成battle对决感，从而完成对全年龄层人群的传播覆盖。

整个MV本身是一个巨大的宣传广告，用内容呈现核心概念，美团买票出发游长隆，“这个暑假，玩在一起”。通过长隆欢乐动感的场景化营销，引发受众使用美团门票，同时线上社交媒体矩阵资源整合，打入立体品牌标签，选择微博、抖音、B站等丰富的媒介渠道，侧重不同社交媒体特性定制内容投放。

2、“整合营销-3C数码”银奖

此次项目配合小米Civi新品发布会主流社交媒体平台进行Social话题传播，以小米Civi的Slogan“天生好看”及代言人奥运冠军杨倩为话题发酵核心，围绕小米Civi的产品颜值和小米与新华网“中国青年天生好看”的合作内容，进行“天生好体”热词打造，在表达小米Civi品牌态度的同时，打造热搜话题，为代言人及产品的强力结合助力推广，拓展产品优质口碑，完成新品销售的高效转化。