通明案例｜小芒×种花之夜，开启国潮营销新纪元！

2021-12-10

小芒APP作为芒果超媒旗下的社区电商平台，围绕“新潮国货内容电商”的全新品牌定位，携手众多国货品牌在湖南卫视、芒果TV双平台直播国潮国货IP盛典《小芒种花夜》。


核心面对Z世代人群，小芒APP需要建立在国货赛道领域的认知，引发新时代年轻人的情绪共鸣，通过创意传播为种花晚会聚集目光提升影响力。

在此次项目合作中，我们延续芒系IP“披荆斩棘的哥哥”节目情感模式，打造成团路径，通过国货联盟集结公演出道的核心创意，推导出本次传播的核心主题“披荆斩棘的国货”。

此外，通过挖掘国货高光时刻背后的故事引发共鸣，打造线上线下联动的大型种花现场，并借由一场高质量的国货晚会在此次一周年的品牌升级中传递小芒助力国货顶峰绽放的平台实力。
在此次合作中，我们将乐于分享国货、分享美好的年轻人统称为“种花青年”，通过创造“种花青年”这一新词来定义我们的目标受众，以《国货怎么这么潮》魔性洗脑TVC，进一步加深种花国货与种花青年的关联度。


围绕种花青年，我们设计并发放限量5000份具有六种种花精神的种花盲盒，并召集平台用户发起种花计划。投放覆盖全平台消费热点类目的KOL，共同开箱自带光芒的“小芒之花”，用行动为优质的国货“种花”，#我们都是种花青年#话题形成全网讨论。




在此之后，我们联动了各国货品牌以“我的国货新姿态”创意延展海报展现青年国货新态度。在品牌集结时刻，聚焦各国货品牌的高光时刻，以条漫形式创造属于小芒自己的国货江湖，外围联动30+优质国货品牌组建种花大联盟，追溯国货经典回忆，引发用户的身份认同。


此番丰富的内容演绎，也引发了一些重量级主流官媒及权威媒体齐报道，包括人民日报、中国青年报、凤凰周刊、三联生活周刊、中国新闻周刊等，表达对“种花”精神的高度认可。传媒类、营销类行业媒体深入解读品牌升级大事件，门户类媒体收官复盘，全矩阵助力小芒APP提升行业影响力及知名度。

种花之夜晚会当天热点全面霸屏，晚会冲刺期通过微博种草号、娱乐号多维度覆盖潜在用户，在直播过程中通过实时传播亮点cut，将微博作为用户聚集场，获得了显著的引流效果。

各大热榜齐开花，全端热搜共计131个，其中#小芒种花夜#品牌向话题最终登陆热搜总榜！


同时，在小芒种花夜晚会，我们召集了后台10+艺人/主持人，共同讲述“种花宣言”拍摄vlog，讲述种花青年发现生活美好的内容寓意，最终在小芒官微、智族GQ等平台发布引发讨论。


从“披荆斩棘的国货”到“我们都是种花青年”，每一次号召，都精准的击在新青年的情感共同点上，我们通过不断发掘新潮国货背后的故事，传达国货一路“披荆斩棘”的精神，并借由晚会，传递出了“爱国自强，小芒助力国货顶峰绽放”的概念，帮助品牌强势出圈！

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*此次项目传播数据总览：


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