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2022-11-18

通明新闻 | 通明荣获2022金瞳奖内容营销单元事件营销奖

2022-11-18

11月17日,2022金瞳奖获奖名单正式公布。通明传媒“美团×长隆腾格尔萌改DISCO”案例在2206件优秀参赛作品中脱颖而出,荣获2022金瞳奖内容营销单元事件营销奖。金瞳奖创办于2011年,由中国商务广告协会(CAAC)指导,传播行业平台广告门主办,对内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项,以内容为本源,以各类媒介及内容创意为维度,全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销方式;以“洞见内容”为理念,始终聚焦于大中华区内容营销领域的商业价值认定,见证了原创内容与内容营销的变迁。挖掘优质内容、品牌价值、消费者洞察,是金瞳奖的价值所在。通明怀揣着“为客户创造价值以实现自身价值”的使命,积极发展品牌全案营销、品牌社会化营销、品牌娱乐营销三大优势板块业务,持续为多领域的客户提供营销解决方案。此次“美团×长隆腾格尔萌改DISCO”案例再度获奖,感谢行业对通明实力的认可,未来,通明将继续发力,赋能行业发展,助力品牌加速成长!获奖案例简介在“美团×长隆腾格尔萌改DISCO”项目中,我们利用“做神曲二创的二创”玩透神曲《野狼disco》,长隆首先邀请董宝石做了《长隆disco》,开启对自己歌曲的第一次二创,美团门票将品牌感知从线上贯通线下,利用优质内容反哺产品——乐园门票销售。在艺人合作上,我们选择具有神曲翻唱标签的腾格尔作为合作对象,为腾格尔拍摄“萌改版”《长隆disco》MV,在长隆四大乐园取景,以整体可爱俏皮的风格,配合腾格尔十足表现力,完成“歌曲二创的二创”,“酷版”董宝石和“萌版”腾格尔两大《长隆disco》版本形成battle对决感,从而完成对全年龄层人群的传播覆盖。整个MV本身是一个巨大的宣传广告,用内容呈现核心概念,通过长隆欢乐动感的场景化营销,引发受众使用美团门票,同时线上社交媒体矩阵资源整合,打入立体品牌标签,选择微博、抖音、B站等丰富的媒介渠道,侧重不同社交媒体特性定制内容投放。

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