小芒×种花之夜，开启国潮营销新纪元！
2022-06-28
通过挖掘国货高光时刻背后的故事引发共鸣，打造线上线下联动的大型种花现场，并借由一场高质量的国货晚会在此次一周年的品牌升级中传递小芒助力国货顶峰绽放的平台实力。
小芒APP作为芒果超媒旗下的社区电商平台，围绕“新潮国货内容电商”的全新品牌定位，携手众多国货品牌在湖南卫视、芒果TV双平台直播国潮国货IP盛典《小芒种花夜》。
核心面对Z世代人群，小芒APP需要建立在国货赛道领域的认知，引发新时代年轻人的情绪共鸣，通过创意传播为种花晚会聚集目光提升影响力。
此外，通过挖掘国货高光时刻背后的故事引发共鸣，打造线上线下联动的大型种花现场，并借由一场高质量的国货晚会在此次一周年的品牌升级中传递小芒助力国货顶峰绽放的平台实力。
一、构建种花青年人货场
在此次合作中，我们将乐于分享国货、分享美好的年轻人统称为“种花青年”，通过创造“种花青年”这一新词来定义我们的目标受众，以《国货怎么这么潮》魔性洗脑TVC，进一步加深种花国货与种花青年的关联度。
此番丰富的内容演绎，也引发了一些重量级主流官媒及权威媒体齐报道，包括人民日报、中国青年报、凤凰周刊、三联生活周刊、中国新闻周刊等，表达对“种花”精神的高度认可。传媒类、营销类行业媒体深入解读品牌升级大事件，门户类媒体收官复盘，全矩阵助力小芒APP提升行业影响力及知名度。
二、发酵国货舆论讨论场
种花之夜晚会当天热点全面霸屏，晚会冲刺期通过微博种草号、娱乐号多维度覆盖潜在用户，在直播过程中通过实时传播亮点cut，将微博作为用户聚集场，获得了显著的引流效果。
*此次项目传播数据总览：
